Los datos estructurados son un código que añades a tu web para decirle a Google, sin margen de duda, qué hay en cada página: quién es tu empresa, qué producto vendes, cuánto cuesta, en qué categoría está o quién firma un artículo. Google ya lee el texto, pero con este marcado lo entiende mejor y, en algunos casos, puede mostrar tu resultado con información extra, lo que se conoce como resultado enriquecido.
Respuesta rápida: los datos estructurados son un vocabulario común (Schema.org) que describe tu contenido en un formato que las máquinas entienden. Para una empresa, los más útiles suelen ser Organization o LocalBusiness, Product, BreadcrumbList y Article. Se comprueban con la Prueba de resultados enriquecidos de Google, el validador de Schema.org y los informes de Search Console.
Índice de contenidos
Qué son los datos estructurados
Piensa en tu web como en una conversación con Google. El texto de la página es lo que dices. Los datos estructurados son una ficha que le das aparte, ordenada por campos, para que no tenga que adivinar nada.
Por ejemplo, en una ficha de producto tú ves una foto, un nombre, un precio y unas estrellas. Google ve un montón de texto y etiquetas HTML. Con el marcado Product le indicas qué parte es el nombre, cuál es el precio, en qué moneda está, si hay stock y cuántas valoraciones tiene. Ya no tiene que interpretarlo.
Ese vocabulario común se llama Schema.org. Lo crearon de forma conjunta varios buscadores para que todos hablaran el mismo idioma. Define cientos de tipos (Organization, Product, Event, Article…) y, para cada uno, sus propiedades.
Formatos: JSON-LD, Microdata y RDFa
Hay tres formas de escribir los datos estructurados. Google acepta las tres, pero recomienda JSON-LD, y es la que usan casi todos los plugins de WordPress.
- JSON-LD: un bloque de código separado, normalmente en el head de la página. No toca el diseño y es fácil de mantener.
- Microdata: atributos metidos dentro del propio HTML. Funciona, pero mezcla contenido y marcado, y cualquier cambio de diseño puede romperlo.
- RDFa: parecido a Microdata. Hoy se ve poco en webs de empresa.
Si tu web está hecha en WordPress, lo normal es que un plugin SEO como Rank Math o Yoast genere el JSON-LD básico por ti. Lo importante es revisar que lo que genera es correcto y está completo.
Por qué los datos estructurados importan para el SEO
Vamos con una aclaración honesta: los datos estructurados no son un factor de posicionamiento por sí mismos. Desde Google lo han repetido muchas veces. Añadir Schema no te sube puestos de forma directa.
Entonces, ¿por qué hablar de datos estructurados SEO? Por lo que provocan alrededor:
- Mejor comprensión del contenido. Google sabe con certeza qué es cada página, quién está detrás y cómo se relaciona con el resto de la web.
- Resultados más visibles. Si tu página cumple los requisitos, puede salir con precio, disponibilidad, valoraciones o fecha. Eso destaca frente a un enlace azul normal.
- Más clics con la misma posición. Un resultado que da información útil antes de entrar suele llamar más la atención.
- Coherencia de marca. El marcado de organización ayuda a que Google relacione tu web con tu logotipo, tus perfiles sociales y tus datos de contacto.
Ojo con otra idea: que tengas el marcado bien hecho no garantiza que Google muestre el resultado enriquecido. Google decide cuándo enseñarlo según la búsqueda, el dispositivo y la calidad de la página.
Si quieres ver dónde encaja esto dentro de todo lo técnico de una web, en nuestra guía de SEO técnico para WordPress tienes el resto de piezas.
Cuáles necesita tu web: los tipos más útiles para empresas
No hace falta marcarlo todo. La regla es sencilla: marca lo que de verdad existe en tu página y lo que encaja con tu negocio. Estos son los tipos que más sentido tienen en webs de empresa y tiendas online.
Organization y LocalBusiness
Organization describe tu empresa: nombre, logotipo, web, perfiles sociales y datos de contacto. Va bien en la página de inicio o en la de quiénes somos.
Si atiendes en un local físico o en una zona concreta, LocalBusiness (o uno de sus subtipos, como tienda o restaurante) añade dirección, horario y teléfono. Complementa muy bien a tu ficha de empresa en Google; si esa parte la tienes floja, mira cómo posicionar tu negocio local en Google Business Profile.
Product
Es el tipo clave para cualquier ecommerce. Permite marcar nombre, imagen, precio, moneda, disponibilidad, valoraciones y opciones de envío o devolución. Con él tus fichas pueden aparecer con esa información directamente en los resultados.
WooCommerce y los plugins SEO generan parte de este marcado, pero a menudo se quedan cortos: faltan la marca, el código del producto o las políticas de envío. Merece la pena revisarlo ficha a ficha en las plantillas principales.
BreadcrumbList
Las migas de pan indican dónde está la página dentro de la estructura de tu web (Inicio › Blog › SEO). Ayudan a Google a entender la jerarquía del sitio.
Un detalle reciente: desde enero de 2025 Google ya no muestra la ruta de migas en los resultados de móvil, donde solo enseña el dominio. En ordenador sí siguen apareciendo. Aun así, el marcado sigue siendo útil para que Google entienda cómo se organiza tu web.
Article
Para entradas de blog y noticias. Marca título, autor, fecha de publicación y de modificación e imagen principal. Ayuda a que Google atribuya bien la autoría y muestre la fecha correcta.
Otros tipos que pueden encajar
- Review y AggregateRating: valoraciones dentro de un producto o servicio. Ojo, no puedes marcar reseñas sobre tu propia empresa en tu web para sacar estrellas; Google lo considera autopromoción.
- Event: si organizas formaciones, jornadas o eventos con fecha.
- VideoObject: si tienes vídeos propios en la página.
- JobPosting: para ofertas de empleo publicadas en tu web.
Qué ha cambiado con FAQ, HowTo y otros resultados enriquecidos
Aquí conviene ir con cuidado, porque en internet circulan muchas guías desactualizadas.
- HowTo (instrucciones): en agosto de 2023 Google lo limitó a ordenador y, desde septiembre de 2023, dejó de mostrarlo por completo. Ya no da resultado enriquecido.
- FAQ (preguntas frecuentes): en 2023 Google lo restringió a un grupo muy pequeño de webs con mucha autoridad. Según el registro de cambios de Google Search Central, desde el 7 de mayo de 2026 el resultado enriquecido de FAQ ya no aparece en la Búsqueda, y Google ha retirado su documentación.
- Otros tipos retirados en 2025: Google anunció en junio de 2025 que dejaba de mostrar, entre otros, los de información de cursos, revisión de afirmaciones, salario estimado y fichas de vehículos.
¿Significa esto que tienes que borrar el marcado FAQ de tu web? No. Google explica que los datos estructurados que no usa no causan problemas. Una sección de preguntas frecuentes sigue siendo útil para quien lee tu página. Simplemente no esperes ver tus preguntas desplegadas en Google.
La lección práctica es mirar siempre la galería oficial de resultados enriquecidos de Google Search Central antes de invertir horas en un tipo de marcado concreto.
Cómo comprobar los datos estructurados de tu web
Puedes tener el marcado instalado y aun así tenerlo mal. Un campo obligatorio vacío, un precio que no coincide con el que ve el usuario o un plugin que duplica bloques. Por eso conviene comprobar datos estructurados con estas herramientas.
Prueba de resultados enriquecidos de Google
Es la prueba de datos estructurados de Google que más vas a usar. Pegas una URL o un fragmento de código y te dice qué tipos detecta, si cumplen los requisitos para optar a resultado enriquecido y qué errores o advertencias hay.
- Los errores impiden que la página opte al resultado enriquecido. Hay que corregirlos.
- Las advertencias señalan campos recomendados que faltan. No bloquean, pero completar esos campos suele dar un resultado más completo.
Ten en cuenta que esta prueba solo valora los tipos que Google usa para resultados enriquecidos. Si marcas algo que Google no muestra, no aparecerá aquí aunque esté bien.
Validador de Schema.org
En validator.schema.org puedes revisar cualquier tipo de Schema, lo use Google o no. Es útil para comprobar que la sintaxis es correcta y que no hay propiedades mal escritas. No te dice si optas a resultado enriquecido, solo si el marcado es válido.
Informes de Search Console
La prueba de Google revisa una URL cada vez. Search Console revisa toda la web. En el apartado de mejoras verás un informe por cada tipo de resultado enriquecido detectado (productos, migas de pan, fragmentos de reseña…), con las páginas válidas y las que tienen errores.
Es la mejor forma de detectar fallos que afectan a muchas páginas a la vez, por ejemplo cuando una plantilla de producto tiene un campo mal configurado. Si aún no le sacas partido, aquí tienes nuestra guía completa de Search Console.
Cómo añadir datos estructurados en WordPress
En WordPress tienes varias vías, y lo normal es combinarlas:
- Plugin SEO: Rank Math o Yoast generan de serie Organization, WebSite, BreadcrumbList y Article. Revisa en sus ajustes que el nombre, el logotipo y los perfiles de la empresa estén bien rellenados.
- WooCommerce: genera marcado Product básico. Los plugins SEO pueden ampliarlo con marca, GTIN y otros campos.
- Plugins específicos de Schema: útiles si necesitas tipos poco comunes o un control más fino.
- JSON-LD a mano: para casos concretos, insertado en la plantilla o con un campo personalizado. Es la opción más limpia si sabes lo que haces.
El fallo más habitual que vemos al revisar webs es el marcado duplicado: el tema, el plugin SEO y otro plugin generan cada uno su propio bloque Organization o Product, a veces con datos distintos. Google acaba recibiendo información contradictoria. Antes de añadir nada, mira qué está generando ya tu web.
Errores comunes y buenas prácticas
- Marcar contenido que no se ve. Los datos estructurados deben describir lo que el usuario ve en la página. Si marcas valoraciones o precios que no aparecen, te arriesgas a una acción manual.
- Datos que no coinciden. El precio del marcado tiene que ser el mismo que el de la página. Pasa mucho con ofertas que cambian y una caché que no se actualiza.
- Usar un tipo que no toca. Marcar un servicio como Product para intentar sacar estrellas no es buena idea.
- Olvidar las páginas clave. Mucha gente revisa la portada y se olvida de las plantillas que generan cientos de URLs, como fichas de producto o entradas.
- No volver a revisar. Una actualización de plugin o de tema puede romper el marcado. Mira Search Console de vez en cuando.
Si no tienes claro el estado de tu web en este y otros puntos técnicos, una auditoría SEO de tu página web te dará la foto completa.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No de forma directa. Google no los usa como factor de posicionamiento, pero le ayudan a entender tu contenido y pueden hacer que tu resultado salga con información extra, lo que suele atraer más clics.
¿Cuál es la prueba de datos estructurados de Google?
La herramienta actual es la Prueba de resultados enriquecidos. Analiza una URL o un fragmento de código y te dice qué tipos detecta, si optan a resultado enriquecido y qué errores hay. Para validar cualquier tipo de Schema puedes usar también validator.schema.org.
¿Sigue valiendo la pena el marcado FAQ?
Google ya no muestra el resultado enriquecido de preguntas frecuentes en la Búsqueda. No hace falta borrarlo, porque no perjudica, pero no tiene sentido añadirlo pensando en ganar visibilidad en Google.
¿Qué datos estructurados necesita una tienda online?
Como mínimo Product en las fichas, BreadcrumbList en la navegación y Organization para la marca. Si tienes valoraciones reales de clientes en las fichas, también conviene marcarlas dentro del producto.
¿Cada cuánto debo revisar los datos estructurados?
Después de cada cambio de tema, plantilla o plugin importante, y como rutina cada pocos meses en Search Console. Los informes de mejoras te avisan cuando aparecen errores nuevos.
¿Te ayudamos con los datos estructurados de tu web?
En nuestro servicio de SEO 360 para empresas revisamos y corregimos el marcado de tu web dentro del trabajo técnico completo: plantillas, fichas de producto, marcado duplicado e informes de Search Console. Así Google entiende tu negocio sin malentendidos.
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